フブキグラフィックブログはフブキスタッフが日々の気になる情報を配信していく、吉祥寺発グラフィックデザインマガジンです。

ども、フブキ広報です。

依然、ジョン・ジェイさんのブログで良い話がありました。
この話に、すごく感銘を受けました。
大事な言葉。今回から残していこうと考えました。

以下ジョン・ジェイさんのブログから引用しました。

止まれ：クリエイティビティーを心がけよう。
このように整然とした東京の道角にあるサインは面白い 。急いで歩いている僕たちに向かって「止まれ」と指示しているこのサイン。僕みたいに昔ニューヨークに住んでいた人は急いでいるなか、信号を無視して道を渡ってしまうが、東京にいる時はこんなサインを見てこの社会の習慣と規則を思い出させる。単に地域の習慣に敬意を表すよう依頼しているような感じだ。

東京の企業とクリエイティビティーは不景気にやられているが、町中を歩いても一般の住民の悩みは明らかではない。皆買い物をし続けているようだ。。。上手に問題を隠す文化だ。

アメリカでいう「新しい標準」は日本にとっては何だろうか。最近、日本の若者は値段ではなく、ユニークなセレクションを求めて国内ブランドに目を向けている。最近高品質で知られている高級デザイナーと手頃な値段のブランドが合体して一般とは違った関係を持つようになった。非常に成功したコムデギャルソンとH&Mのコラボレーションは川久保玲氏が一般のグラマーブランドのデザイナーでないからH＆Mの意識性を高めたのだ。

先週、ジル・サンダー氏とユニクロの契約が発表された記者会見に出席したジル・サンダー氏と柳内正さんは笑顔だった。「私がここにいる事に驚いている人もいるかと思います」と彼女はコメントしていた。

確かにそうともいえるが。。。
新世界秩序では思いも寄らない協力関係によって成功と成長が決まる。おそらくブランドコラボの歴史が最も深い日本でこそ、このような戦略が限定品やPRを以上の価値があるかを証明するかもしれない。ジル・サンダー氏とユニクロの組み合わせのポイントは両方とも質にこだわるところ。最初の頃のコラボ商品は質に欠けていたうえ、現在の「新しい標準」で最も重要な「価値感」が足りなかった。

クリエイティビティー:実質はどこへ行った？
世界的な経済危機の最も肯定的な結果は最もオリジナルで強いブランドが生き残る事。ビジョンがはっきりしてリスクを負う勇気のある人こそが新たな道を探り、成功するのだ。実際にクリエイティブ才能を持つ人こそが「偽者」やプロの振りをする人を上回るのだ。
無制限に伸びる事ができた数年間、クリエイティブの人を「あつかう」人、ようは、単に他人（クリエイティブ）のキャリアを管理していた人が数多かった。多くの場合、こういった人は上司の言う事に従い、自分の意見を持たずに行動をとり、他人のサクセスから見習うだけである。

コンピューターの発明以来、我々は簡単に知識を増やす事ができるようになったが、だからと言って頭が良くなったのは言えない。新しいスキルを手にする事はできるが、だからと言って皆平等にアイデアやアート、コミュニケーションのクリエーターになれるとはかぎらない。。。
テクノロジーによって今の若者はクリエイティビティーを自由に表す事ができ、 企業や組織が間に入らず、自分のアイデアを実現する事ができるようになった。オープンソース 同盟、消費者によるデザイン作成、そして他人とのコラボレーションを楽しむ今の時代には無限にアイデアが溢れ、クリエイティブ・コミュニティーも大量に増えた上、結果的に内容もより適切になってきた。

とはいえ、その反面、特にカルチュラル的視力を持つビジョナリーを望む今、強いリーダーシップは重要である。ありとあらゆるアイデアで溢れる今の時代でこそ、個人の視点による独特な意見や物作りは欠かせない。すべてのクリエイティブの人々が目標を高める時が来た。 現時代で「クリエイティブ」であるには幅広く、より深くスキルを向上しなくてはならない。

最近、グローバルブランドのマーケティング・エグゼキュティブである知り合いと食事をした。そして自分と同じマーケティングの仕事をしている人がクリエイティブ・ディレクターと言うタイトルで仕事をしていると、文句を言っていた。彼は猛反対、同僚は確かに才能はあるとは言え、明らかにクリエイティブディレクターになるためのスキルや経験は一切なく、「クリエイティブ・ディレクター」といった形で仕事はしないべきだと 言っていた。僕もニューヨークに住んでいた頃を思い出すと、センスの良い、ファッション愛好家を数人知っていたが。。。センスが良いだけではファッションデザイナーにはなれない。

この新しいクリエイティブ環境には多くの素晴らしい面があります。このオープンなカルチャーはすべて我々のためになるだけです。だが、オリジナルで質の高い物を作るには才能と物作りに対する情熱的な献身が必要である。物を実現する事によって人間の考え方やアイデアに対するアプローチや構想力を高める事ができる。真にクリエイティブである人と単に良いアイデアを持っている人との違いはここにある。古いメディアであってもニューメディアであってもすべて技能と才能が指導する。

ジョン・ジェイ