フブキグラフィックブログはフブキスタッフが日々の気になる情報を配信していく、吉祥寺発グラフィックデザインマガジンです。

先日ある番組で、こんな内容を紹介していた。

『若者のジモト主義が 地方を救う！？』

ここ最近、とあるフリーペーパーで若者のジモトへの執着が高まってきているらしい。
フリーペーパーの内容はジモトの若者をモデルにしたオシャレなファッシン系フォトブック。
こういったモノ（情報）が地元の店で簡単に手に入るのが親近感をよんでいるという。

Photo『美少女図鑑』Webサイトより

そこにある若者を惹きつけるのは何か…
１）自分が生まれ、見たことのある風景や自分の身の周りにある同世代がモデルとして登場している。＝等身大の自分をイメージ。
２）フォトブックの情報で東京とあまり、かわらない服などが地元でも手に入る（買える）。
３）ジモトでしか手に入らないジモトならではのモノ（情報）。
４）他の人のモノの情報ではなく、自分たち（ジモト）のモノ（情報）
東京にわざわざ出なくてもジモトにはいろいろ良い物がある事に若者たちが気付き始めてるのでしょうかね。

若者の地元志向とは…
１）大きな街に出て大きな組織の上に立つことを人生の幸福や成功とは見なさない。
２）「それよりは地元で身の丈に合った気心の知れた人たちと生活として十分幸せじゃないか」という価値観の転換が起こっている。
３）「でも地元もそんなに魅力ないから」と揺れ動いているところへフォトブックは「地元の街も魅力的じゃないか」と見せている。

では、地方の地元の女の子はどう思っているのか。
Q：東京に出たいと思わない？
A：特にないです。
A：旅行とかでいい。
A：一番地元が落ち着くので。
A：下手に都会に出ておしゃれするより、ジモトにいて「あの人みたいになりたいね」とか憧れてもらった方がうれしい。

なぜ若者にジモト志向が強くなったか？
１）社会がグローバル化するほどジモトの価値が高まる。
２）ここではない何処かに行って、トーナメントを登り詰めていく発想はグローバル化の時代には世界規模でやらなくてはいけないので難しい。
３）世界ランキングに挑戦できないなら地元で自分の触れ合えれる範囲で認められようという方向に自己現実のモデルが移っている。
４）ここではない何処かにいくのではなく、今ここを楽しいものにするという文化がすごく求められている。
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　　その要求にぴったりはまったのがフォトブック。

オシャレの感度の高い子は東京に遊びに行ってしまう。
地元の魅力を再発見してもらう地元の魅力を伝える。
その一つが「ショップ紹介」ではないのか。

地元では知られているお店でも郊外に大型な商業施設ができて、より競争が激しくなる中、お店のブランド価値を高める必要が大きい（大事）。

このフォトブックは「あれ？東京のかな？」と思えてしまうセンスがある情報になっている。
それに載ることで売り上げもより、お金じゃないお店の価値観が上がる。

これからのジモト志向。
これまで地方の活性化と言えば特産品を都会に売り出したり観光客を呼び込んだり外に向きがちだったが、今は地元活性に求めること目指すことは外ではなくジモトの人に向けてジモトを魅力的に表現しようとしている「文化の地方分権」が求められている。

今取り組むべきことは、もうちょっと内側に目を向けて自分の地域に住んでいる人達にもう少し地元の知って好きになってもらうこと。

そう地元を愛してもらう作業がとても重要だということ。

その作業をすることによって起こりうること。
大都会に行かなければできなかったことが地元でも面白いことができると思うと地元にとどまる。
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とどまった人が面白いことをやると、それを見た人がやっぱりとどまる。
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本当に地域活性化するということは。
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そこに住んでいる人たちが自分たちの生活空間に魅力を感じて面白がっていないと駄目だと思う。

「若者に広がる地元主義」
そういった今の思考に地元活性化のヒントがあるかもしれないですね。

若者のジモト主義が地方を救う！？
（テレビ東京：番組内から引用）

先日、嫁の実家・盛岡、私の実家・八戸へ帰った時に思ったのは、ジモト市内が寂しかったことだった…。
上記の話にもあったように最近は郊外に大型な商業施設ができ、よりお店の競争が激しくり、お店のブランド価値が低くなり始めているせいなのかと…。

自分のデザインという仕事を、もう少し地域活性、地元活性などへ活かして、いろいろ皆さんのお手伝いをしたいです。
そして何かジモトに還元できないかと考え始めているところです。

東京に住んでいる自分が外部からジモトを活性化したい。
自分の田舎への恩返しでジモトを内部から活性化したい。

そう全国の皆さんのジモトのために頑張ろう！